L’Importance Cruciale de la Marque Employeur à l’Ère Moderne

Il est désormais impossible de négliger l’importance de la marque employeur. Dans un monde où la communication est constante et omniprésente, chaque entreprise doit soigner son image, que ce soit auprès du grand public, de ses employés actuels ou de ses futurs talents.

Qu’est-ce que la Marque Employeur ?

La marque employeur représente la réputation d’une entreprise et englobe tous les efforts de communication et de marketing visant à améliorer cette image. Parmi les nombreuses stratégies possibles, l’événementiel se distingue comme un outil particulièrement efficace.

Le concept de l’Employer Branding, ou marque employeur, a émergé aux États-Unis dans les années 1990. Il vise à fournir un cadre d’action aux agences de communication pour aborder des problématiques spécifiques aux Ressources Humaines (RH). Popularisée entre 2005 et 2010, la marque employeur désigne « l’ensemble des avantages fonctionnels, économiques et psychologiques inhérents à l’emploi et avec lesquels l’entreprise, en tant qu’employeur, est identifiée » (Ambler et Barrow).

En d’autres termes, la marque employeur correspond à la réputation et à l’attractivité d’une entreprise. Une marque employeur positive facilite le recrutement de nouveaux talents. Selon Berton, les paramètres pour mesurer la marque employeur sont l’intérêt du travail, l’ambiance de travail, la rémunération, la formation et la transmission. Une marque employeur est considérée comme positive lorsque ces cinq points sont évalués de manière favorable.

Un Paramètre Devenu Déterminant

En raison de la compétitivité accrue, les entreprises doivent constamment se démarquer pour attirer de nouveaux talents. Historiquement, l’attractivité d’un produit ou d’un service suffisait souvent à fidéliser les employés. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. La nouvelle génération, qui entre dans le monde du travail, est plus exigeante et accorde une importance centrale à la qualité de vie au travail. Pour répondre à ce changement de paradigme, les entreprises doivent impérativement soigner leur marque employeur. Une marque employeur bien définie a un impact positif puissant sur l’image de l’entreprise, et c’est ici que l’événementiel entre en jeu.

Pourquoi l’Événementiel Profite à la Marque Employeur

L’événementiel agit comme une vitrine de votre marque. Un événement réussi crée un fort sentiment d’appartenance chez vos employés et collaborateurs, tout en impressionnant les candidats potentiels. Rien de tel qu’un événement proposant des activités originales pour démontrer qu’il fait bon travailler chez vous, renforçant ainsi votre marque employeur.

Durant ces événements, il est crucial de partager votre histoire. Le storytelling est essentiel pour montrer quel type d’entreprise vous êtes et quelles sont vos valeurs. Choisissez des lieux exceptionnels, des traiteurs originaux et engagez des DJ ou des groupes de musique pour que vos événements reflètent fidèlement votre entreprise. La convivialité doit toujours être au cœur de vos objectifs.

Couplé à une campagne de communication efficace et à du contenu de qualité posté sur vos réseaux sociaux, l’événementiel est une méthode idéale pour attirer l’attention sur votre entreprise, parfaire son image et renforcer sa marque employeur.

En résumé, l’événementiel est une stratégie clé pour développer et maintenir une marque employeur forte, essentielle dans le paysage professionnel compétitif d’aujourd’hui.